配资炒股线上线上五粮液“杀入”啤酒领域，推出“风火轮”精酿_品牌_消费_产品

8月7日，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司在其官微上表示配资炒股线上线上，将于8月15日正式上市一款中式五粮精酿啤酒，命名“风火轮”。风火轮是一款独特添加“五粮”原料突出谷物风味的“中式五粮精酿啤酒”，该产品以时尚环保的覆膜铝罐包装形式呈现，建议零售价为19.5元/罐。

对此，白酒分析师肖竹青对南都湾财社记者表示，白酒巨头进军啤酒赛道具备竞争优势，五粮液拥有渠道网络资源、供应链资源、品牌势能和营销团队资源很容易在精酿啤酒赛道取得竞争优势。目前，精酿啤酒赛道上并没有超级霸主。

来源于宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司

记者注意到，此次推出“风火轮”精酿啤酒的主体公司是宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司，该公司是五粮液旗下子公司；企查查显示，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司有两大股东：五粮液（000858.SZ）持股90%，五粮液集团持股10%。

据了解，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司旗下有露酒产品“五粮本草”“小酌时光”、果酒品牌“百麓”“青梅宝贝”“舒醺”“仙林”，以及葡萄酒品牌“亚洲干红葡萄酒”。其中“小酌时光”“青梅宝贝”“仙林”等不少产品定位于年轻人，满足年轻人、女性、新生代消费人群的需求，消费场景定位于朋友聚会、个人小酌等。

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肖竹青表示，五粮液这样的巨头启动精酿啤酒项目，成本低、效率快，附加值高；传统白酒品牌大佬进入精酿啤酒赛道，建议要用年轻人喜欢的品牌传播路径来有效触达z世代消费人群，用年轻人喜闻乐见的方式来鼓励消费体验分享。

事实上，五粮液并非首个进军啤酒领域的白酒企业。日前，上市公司珍酒李渡和华致酒行实际控制人、董事长吴向东在其个人视频号上宣布，将在8月8日推出一款新的啤酒产品。这款啤酒被吴向东定义为“超级啤酒”；吴向东表示要把新的一种“悦人悦己生活方式带给大家”。

此外，泸州老窖（000568.SZ）旗下子公司也曾推出泸州老窖“百调”等啤酒品牌。泸州老窖相关工作人员曾表示，公司的啤酒业务仍处于尝试阶段；目前，公司尚未对啤酒业务发展做出长期规划，会根据啤酒业务自身发展情况再做后续安排。

从毛利率来看，对比普通啤酒，精酿啤酒毛利率相对更高。肖竹青表示，精酿啤酒目前的毛利还是比较可观，精酿啤酒的消费人群定位更年轻，容易接受新鲜事物、容易接受即时零售这样的销售路径。

采写：南都·湾财社记者张海霞配资炒股线上线上

发布于：广东省

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