2022年5月1日起施行的《电子烟管理办法》规定十大股票杠杆平台，除全国统一的电子烟交易管理平台之外，不得在网络上销售电子烟；禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。
四年时间过去，禁令约束之下，调味电子烟本应彻底退出国内市场。但南都记者调查发现，如今，线上违规售卖乱象依旧顽固，商家通过改换标题、暗语上架、公域引流私域成交等方式，隐蔽兜售果味电子烟，且交易全程缺失年龄核验环节，未成年人可轻松下单购入。
隐秘的角落： 西瓜菠萝图案作掩护，违规网售乱象依旧顽固“我记得调味电子烟是禁止销售的，为什么网络上还有卖呢？”近日，市民翁先生向南都记者表达疑惑，他近期频繁在网购平台收到相关商品推送，即便自己点击“不感兴趣”，同类商品依旧反复出现在首页。这类商品规避平台审核，标题规避“电子烟”敏感字眼，以“口喷雾器”“雾化器”为名上架，搭配水果图案与雾化杆实物图，辨识度极高。
翁先生曾私下咨询店铺客服是否为电子烟，却被对方要求撤回敏感词汇。据翁先生介绍，商家宣称产品具备辅助戒烟功能、不含尼古丁，但结合自身过往使用经验以及商品评论区用户实拍内容，他认定该商品实质就是调味电子烟。他发现，该商品售卖记录可追溯至一年前，“青少年极易购买，危害极大，平台监管存在明显漏洞。”
记者实测多个主流电商平台发现，直接检索“电子烟”，平台会弹出合规提示，明确禁止线上售卖、推广电子烟等烟草专卖品。但风控拦截仅针对直白关键词，监管壁垒极易被破解。且页面既无未成年不可购买的明显提示，在下单时也无年龄验证，未成年可轻易购买。
在其中一个网购平台，记者更换隐晦词汇搜索后，大量伪装上架的相关商品随即出现。这些商品虽然标题未出现电子烟的字眼，更换为“口喷雾器”“雾化器”等，但在商品主图上是西瓜、菠萝等水果图样以及电子烟杆，部分图片还标注“可换液仓、三档调节”等字样，十分容易让人联想到电子烟。
记者随机点开一款疑似违规商品，咨询页面自动弹出商家提示：“不是电子烟，只是使用方式类似，辅助戒替使用”“未成年人禁止下单”“请不要发相关违禁敏感词”。在规避敏感话术沟通后，当记者问是否可以使用其他品牌烟弹时，该客服回复称，是某一知名品牌的平替，机器和弹仓可以适配该品牌的多个系列。该客服还列举了店内的热销爆款口味，值得注意的是，这些热销款大部分为水果、茶味等调味款。在该商品的详情页，评论区内有用户发布吸食视频，并称“多种水果口味，雾很大，完全能满足需求。”在该店铺内共有十多款商品，其中销量最高的一款商品页面显示，该商品为二类医疗器械，已经销售6000+。在提问区，有人问“是电子烟吗？”即有人回复“是”，也有人说“不是”。
值得注意的是，记者在下单店铺的液仓时发现，从选款到付款，页面未设置任何实名认证、年龄验证环节，未成年人可直接完成购买。
记者收到货品发现，外包装以水果图案为主体，标称 “植物草本饮料”，产品背面标注品名 “食药同源薄荷物化植物饮料”，生产企业属地为湖南。天眼查显示，该公司成立于2024年，是一家从事食品制造为主的企业。
随后，记者带着该产品到一家售卖电子烟的商店内，商户辨认后确认该产品实为电子烟，还可适配其他款式的雾化杆使用。
难治的“未成年购烟”： 私域交易泛滥，成瘾陷阱触手可及除电商伪装售卖外，“公域引流、私域成交”已成为违规商家主流运营模式其中之一。因隐蔽性高、监管困难，无形中为未成年人大开方便之门，安全隐患持续放大。
在另一网购平台，记者用相关关键词搜索，随机点击一个商品询问是否是电子烟，客服给了肯定答复，并用谐音、符号等方式引导买家至微信沟通。加上微信后，该商家发来商品价目表，其中包含多个品牌，以及除了国标烟草口味之外的多种调味电子烟。此外，在国标电子烟一栏还有“暂不主推，口感大众几乎不接受”的标注。该商家进一步解释称，大众多选择海外牌的烟弹，而国标烟弹比较小众。当被问及如何下单时，该商家表示，这类产品属于网购平台管控范围，直接在微信上告知型号、收获地址以及付钱即可，全程同样不核验购买人年龄。
社交平台的违规问题同样突出，有社交平台对直白关键词设有风险提示，警示用户禁止网售电子烟、严禁向未成年人售烟。但更换关键词后，便能检索到电子烟测评、开箱类内容。博主多以专属代称、黑话介绍调味产品，评论区内暗藏各类引流暗号，引导用户添加私人联系方式选购。
记者以需要购买电子烟为由添加了多个商家联系方式。有商家发来的价目表，产品基本都是调味电子烟，并称都是进口商品。且在商品介绍上标注着“未成年人禁止下单”的提醒，当记者询问该提醒时，该商家表示“不卖未成年人”，随后便询问记者是否为成年人，得到肯定答复后，该商家表示挑选好口味后，可以直接转账发收货地址下单，并未采取任何实质性年龄核验措施。另一商家同样发来商品介绍后表示，挑选好款式后，先付款后发货。虽然同样有“未成年人禁止下单”的提示，但也没有提出相关验证手段。
此外，还有商家发来二维码表示，扫码在小程序上下单。记者注意到，在该菜单里，有多种分类，有的标注为“韩国代购”，也有用品牌名字分类。当记者随机问了两个品牌是否为正品时，该商家表示，“是精工”。所谓“精工”，是行业黑话，代指高仿或山寨产品。
在社交平台，还有网友发帖称，能从国外代购调味款电子烟。然而，有不少网友分享因找代购购买电子烟而被骗的经过。有网友称，在付款后，代购不仅不发货，社交平台还被删除无法联系。
成瘾风险到“涉毒”隐患： 非法电子烟治理亟待全链条收网“小学的时候就知道电子烟这个东西了。”今年15岁的阿紫（化名）还在上学，早些年就已经在网络上刷到过相关内容了解电子烟，“现在身边也有朋友在抽电子烟。”同样在上学的阿俊（化名），则是在课堂上知道的电子烟，“老师在宣传青少年防范新型毒品的时候，有提到其中有一种就是电子烟。”
2021年，复旦大学相关调查报告显示，94.3%的未成年人听说过电子烟，4.5%的未成年人曾尝试使用电子烟。而且，看起来是糖果、闻起来像果汁的调味电子烟最受青睐。
事实上，电子烟属于新型烟草制品，自2005年在部分国家上市后，市场需求持续攀升，全球产业规模逐步扩张。产业发展初期，由于配套监管法规缺失、监管力度薄弱，整个行业陷入无序发展状态，各类问题频发。彼时行业缺乏完善统一的产品标准，市面上多数电子烟存在烟碱含量超标、烟液泄漏、重金属超标、添加不安全成分等多项质量安全问题。随着大量企业扎堆入局，行业内卷加剧，恶性竞争常态化，商标假冒、专利侵权、虚假广告等违规行为屡见不鲜。
相较于行业乱象，电子烟对未成年人身心健康造成的危害更不容忽视。早期存在监管漏洞，部分商家利用各类营销噱头，诱导未成年人购买并吸食电子烟。未成年人大脑与神经系统尚未发育成熟，对比成年人，对成瘾性物质敏感度更高。其中广受青少年喜爱的清凉口味电子烟，会添加合成凉味剂掩盖吸食的刺激感，这类产品也会让使用者产生更强的成瘾症状。
未成年人身体正处于关键发育阶段，呼吸系统尤为脆弱。非法电子烟所添加的相关添加剂，并未经过吸入安全性评估，经高温加热后极易裂解出有毒有害物质。不仅如此，非法电子烟还极易被不法分子利用，成为新型毒品载体，被私自掺入合成大麻素、依托咪酯、美托咪酯等管控或未列管物质。青少年一旦吸食此类问题产品，会遭受不可逆的身体损伤，严重时甚至直接致死。
相关研究表明，青春期群体若接触并吸食含成瘾性物质的电子烟，不仅会影响自身专注力、学习状态与情绪管控能力，还会大幅增加滥用可卡因、甲基苯丙胺等兴奋剂类违禁药物的风险。
历经行业长期野蛮生长与乱象暴露，国内监管层面逐步补齐制度空白，持续收紧电子烟管控力度。2021年，国务院发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》，规定“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”，标志着电子烟纳入烟草专卖监管体系。2022年，《电子烟管理办法》落地，电子烟被进一步管控。
不过，目前电子烟市场尚未完全规范，相关违法行为屡禁不止，相关部门一直在行动中。今年全国首例刑事立案、全链条全环节打击制售“中药雾化器”伪劣电子烟案宣判。同年5月，海关总署办公厅官方微博发布案例，蛇口海关关员在对一批申报为“睡眠舱”等出口货物实施查验时，发现除申报货物外，在集装箱的最深处藏有未申报电子烟1.68万支。
然而，线上伪装售卖、私域引流交易等违规行为依旧屡禁不止，隐蔽的销售模式持续侵蚀未成年人保护防线，成为亟须解决的难题。
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采写：南都记者廖艳萍 实习生刘紫依十大股票杠杆平台
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